Mercato smartphone, Apple al 50% dei ricavi globali nel Q3 2026

Apple ha chiuso il terzo trimestre del 2026 con il 50% dei ricavi generati dall’intero mercato mondiale degli smartphone. Lo indicano gli ultimi dati di Counterpoint Research, che parlano di un nuovo record per questo periodo dell’anno.

In pratica, l’azienda di Cupertino incassa da sola quanto tutti gli altri produttori messi insieme. Il fatturato di Apple è cresciuto del 17% rispetto al terzo trimestre del 2025.

Meno smartphone venduti, ma più costosi

Il contesto è particolare. Le spedizioni globali sono calate del 19% su base annua, eppure i ricavi complessivi del settore sono saliti del 3%. A spingerli sono i dispositivi premium e gli aumenti di prezzo con cui i produttori cercano di compensare il rincaro dei componenti. Su questo tema avevamo già parlato dei costi della memoria in aumento.

Il prezzo medio di vendita degli iPhone ha toccato il livello più alto mai registrato da Apple per un trimestre, con un aumento del 19% sull’anno. Hanno contribuito le vendite ancora solide della gamma iPhone 17 e il debutto di iPhone 18 Pro e Pro Max, arrivati a fine settembre.

Secondo Tarun Pathak, Research Director di Counterpoint, ha pesato anche la strategia commerciale di quest’anno. Apple non ha presentato subito un iPhone 18 standard, ha alzato i prezzi dei modelli Pro e ha ritoccato i listini di alcuni dispositivi precedenti. Tutto questo ha fatto salire il valore medio di ciò che vende.

La classifica: ricavi contro volumi

Sul fronte dei ricavi, Samsung è seconda con il 19%. Seguono Xiaomi con il 6%, OPPO con il 5% e vivo con il 4%.

Guardando alle unità spedite, invece, la classifica cambia. Samsung resta prima al mondo con il 22%, mentre Apple la segue da vicino con il 21%. La distanza è minima sui volumi e molto ampia sul fatturato.

Anche il prezzo medio degli smartphone Samsung è salito del 21% rispetto allo scorso anno. Il merito è anche dei Galaxy S26 Ultra e dei nuovi pieghevoli.

Gli altri produttori

Xiaomi ha mantenuto sostanzialmente stabili i ricavi, pur con spedizioni in calo. OPPO e vivo hanno invece registrato flessioni del fatturato, rispettivamente del 26% e del 22%.

La spinta verso la fascia alta si vede anche nelle mosse dei concorrenti. Xiaomi 18 Fold, presentato in Cina a settembre, è un pieghevole con display interno da 7,58 pollici e processore sviluppato internamente. Parte da un prezzo equivalente a circa 1.410 euro sul mercato cinese e per il momento non è stata annunciata una distribuzione in Italia.

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